娱乐

优化图书促销战暴露电子商城软肋a

2019-06-14 21:59:29来源:励志吧0次阅读

无法提交订单、畅销品种缺货、发货时间延后&h费者郁闷。友飞翔的蒲公英说:感觉苏宁易购的活动方案还是很给力的,只是图书种类确实少了些。号称零元购书,结果好书都缺货,苏宁这活动办的还有人反映,苏宁易购号称一次性上线60万册图书,但不少畅销书都搜索不到。  苏宁易购总经理李斌在接受本报采访时表示,目前消费者反映的问题主要是软件服务方面的不足,由于我们对图书品类和区域销售结构把握不到位,导致了部分图书缺货,友无法搜索到。  为什么老拿图书开火  上图书价格战去年就已出现多次,电商为何喜欢拿图书开火?  国内一份购市场报告显示,图书音像制品消费占购市场的第三位,购买用户占全部用户比例达31.4%。据了解,今年二季度国内图书络销售同比增长84.5%。由于图书本身价格不高,而其消费群体庞大且对价格很敏感,电商很容易把图书作为打价格战的对象。中国电子商务研究中心分析师莫岱青接受采访时表示,不断增大的图书市场吸引更多的电商进入该领域,图书也成为电商扩张品类、吸引用户的常用工具。京东商城称,在其开展的疯抢三小时活动中,接到订单数十万,售出超过300万本书。而李斌透露,苏宁易购图书频道促销前3天分别取得了7万、10万、15万册的销量,日增幅不断扩大。  目前,当当、卓越仍占据图书购市场的较大份额,在去年京东商城涉足该领域后,当当和京东上演了多次价格大战。促销期间他们是不赚钱甚至亏本的,但可以卖电器、3C产品等来赢利,去补贴图书的亏损。南京大学电子商务系教授郑称德认为,电商低价售书主要是为聚拢人气,由此带动商城其他商品的销售。  低价促销超出承载能力不可持续  短时间内大量订单对电商的服务器、人力、物流、客服都造成很大压力,如果超过自身承受能力,友的消费体验反倒会很差。莫岱青认为,电商搞价格促销,要量力而行。  更有业内人士认为,这种不计成本收益的价格战不利于图书行业的长期健康发展。  给电商的折扣本来就比实体店低,他们这样不断压低折扣,只会挤压我们出版社的利润。凤凰出版传媒集团江苏文艺出版社总汪修荣告诉,虽然出版社跟上销售渠道也会有一定的合作推广行为,但出版社供货的折扣无法支撑电商频频打出的价格战,低于我们的成本底线,我们无法保证供货。  莫岱青认为,这种恶性的低折扣价格战透支的是电商的上游供货资源,把出版商的生存空间不断压缩,对整个图书行业都不利。欢迎光临我的主页23/lixiaojing

微商城 打不开怎么办
集团公司网站建设需要避免什么?这几点值得注意
过敏性紫癜
分享到: